Маркетинг съдържание - копирайтинг - оценка на SEO съдържанието

Силата на съдържанието, както и как да оценим стойността му

Създаването на ценно съдържание е процес и разбирането за неговото въздействие върху SEO и  понякога е изкривено. Едно е бързо да създадете текст и да го наречете публикация в блог. Съвсем друго е да създадете съдържание, което има реална SEO стойност за компанията и също така е добре прието от целевата аудитория. В тази статия обсъждаме именно отва, как  да разберете дали вашите публикации са достатъчно добри, за да се класират в SERP.

Качественото съдържание и по-високите позиции в класирането на Google

Докато някои могат да видят високото класиране и големия обем на трафика като знак за качество, други може да видят определен тип взаимодействие или конкретно действие на потребителя като знак за успех. Следователно качеството на съдържанието е субективно понятие.
Крайната цел на всяко съдържание, което създавате за SEO, винаги трябва да бъде материал, който отговаря на въпроса на потребителя и дава информация, която той търси. Но тази информация трябва да е достоверна, проверена, качествена.
Намирането на баланс между техническо и основно SEO и потребителска оптимизация е основната цел на маркетолозите.

Измерване на SEO стойността на съдържанието: от класиране на предни позиции до получаване на сериозни доходи

Ключови SEO технически показатели

Органичното класиране и видимостта, често считани за „технически“ и фундаментални SEO показатели , предоставят първоначална представа за това как се представя съдържанието ви.
Оценете комбинация от вътрешни и външни показатели:

• Класиране на ключови думи: Как и къде се показва вашето съдържание в резултатите от търсенето.
• Трафик: Колко трафик се доставя на страницата, която хоства съдържанието.
• Честота на кликване (CTR) : Процентът на хората, които са отишли на страница със съдържание от резултат от търсене.
• Линкове (препратки) : Броят на входящите връзки, сочещи към Вашите уеб страници.

Показатели за ангажираност на сайта

Това е важна област на измерване, която показва къде и как SEO и съдържанието вървят заедно.
Без значение колко добър е вашият сайт или съдържание, ако хората не го четат и разпространяват, няма начин да измерите или подобрите опита, достоверността и надеждността.
Много SEO оптимизатори, както Google нарича това EAT. За да сме по-точни  – E-A-T !

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) в превод означава Експертиза, Авторитетност, Надеждност) или качество на страницата, като на български можем да съкратим ЕАН.

Коефициенти на конверсия, източници:

• Директно: от хора на вашия сайт/страница.
• Търсене: Хора, които са намерили съдържание в търсачка.
• Препоръка: Хора, които са преглеждали съдържание чрез връзка от друг източник, като друг уебсайт или социална мрежа.

Когато обмисляте как работи определено съдържание, показателите на ниво страница са много важни:
• Нови посетители на вашата страница със съдържание: Колко нови хора четат съдържанието ви.
• Взаимодействия със страница със съдържание : Как хората взаимодействат с вашето съдържание.
• Степен на отпадане: Хората отделят ли време, за да прочетат съдържанието ви, или отскачат.
• Стойност и реализации: Колко хора предприемат действия въз основа на вашето съдържание.

Показатели за социални медии

Освен това как хората взаимодействат със съдържанието на уебсайт или страница, показателите на социалните медии могат да предоставят изчерпателна картина за това как хората реагират на вашето съдържание .
• Покритие . Колко голяма е потенциалната аудитория, която ще консумира вашето съдържание.
• Участие . Харесвания и репости в други сайтове.
• Придобиване . CTR на страницата, трафик от препратки, социални конверсии.

Показатели за брандиране и информираност

Не пренебрегвайте значението на влиянието на съдържанието върху брандирането, което често се пренебрегва поради трудността при директното проследяване и измерване.

Критерии за оценяване на съдържание:
• Впечатления . Колко пъти се показва вашето съдържание, дали е имало кликвания.
• Дял на вота . Ефективност на съдържанието спрямо конкуренти (на ниво сайт или страница).
• Марков и немарков трафик за търсене  Хора, които търсят марково съдържание, а не немарково съдържание.

Показатели за доходи

Всички измервания трябва да водят до последния най-важен показател – доход .
Най-добрият начин да го получите е да приложите комбинация от горните показатели (конвергирани медийни метрики) и някаква форма на моделиране на приписване в области, където е трудно да видите директна връзка към вашия елемент от съдържание.
• SEO метрики . Класиране спрямо целеви ключови думи, бързи резултати за отговор, входящи връзки.
• Качество на оловото . Нови абонати, конверсии на съдържание и целеви страници.
• продажби. Стойност на страницата, подпомогнати реализации, приписан резултат (чрез моделиране на приписване).

Отличителни черти на качественото SEO съдържание

Ключови думи

Трябва да знаете кои ключови думи са подходящи за темата на текста, преди да започнете да пишете. Винаги ги имайте предвид, защото докато работите върху вашата статия/публикация, ще има начини да ги включите естествено в съдържанието си.
Разбира се, ключовите думи не са от първостепенно значение. Когато създавате съдържание, помислете какво ще резонира с вашата аудитория, а не само как умело да включите конкретна ключова дума.
Имайте предвид, че ако прекалите, това може да доведе до глоба за препълване на ключови думи, така че е важно да следите плътността на ключовите думи.
URL (или „шлака“)
Търсачките гледат URL адреса на вашето съдържание, за да разберат за какво става въпрос. Не забравяйте да включите една или две ключови думи в URL адреса си. Премахнете ненужното претрупване (дати, категории и т.н.) в URL адреса, за да може Google по-бързо да определи за какво е съдържанието и дали отговаря на заявката на потребителя.

Метаданни

Докато Google твърди, че вашето мета описание няма да ви помогне да се класирате по-високо, вашият SERP фрагмент може да действа като „закачка“, за да убеди търсачките да щракнат и да прочетат съдържанието.
Уверете се, че ключовата дума е включена в етикета title (ако по някаква причина заглавието и етикетът title не съвпадат).

Четимост

Няколко фактора могат да повлияят на ранга на страницата. Един от най-важните е четливостта .
Правописните и граматическите грешки не само засягат класирането, но също така могат да навредят на репутацията ви.

Визуална привлекателност и оптимизация

Текстовото съдържание никога не е било златен стандарт. Изображенията помагат за разграждането на сложни структури и правят текста по-интересен.
Трябва да използвате поне едно изображение. Вмъкнете екранни снимки и графики, ако е необходимо.
Изображенията могат да бъдат оптимизирани чрез използване на ключови думи в името на файла, алтернативен текст, заглавие и, по избор, заглавия. Част от оптимизирането на изображението е да намалите размера на файла. Това има много общо с времето за зареждане на страницата, важен фактор в техническото SEO.

Способността за споделяне в социалните мрежи

Много често, ние, екипът на дигитална агенция Viseo казваме на клиенти, пропускащи тази възможност, да добавят спешно някои от популярните социални мрежи под всяка статия. Случвало ни се е инфлуенсъри със стотици хиляди последователи да споделят наше съдържание, което води до Wow ефект, но не това е най-важно, а т.нар . социални сигнали. Въпреки че няма доказана от Google връзка между социалните медии и SEO, достигането на определено ниво на вирусност с вашата целева аудитория може косвено да помогне на вашето SEO чрез:
• Линк билдинг – Изграждане на връзки: Когато хората споделят или отварят съдържание на ресурси на трети страни.
• Видимост при търсене: Някои публикации в социалните медии също се появяват в резултатите от търсенето.
• Увеличаване на трафика или реализациите: поради факта, че повече хора споделят съдържание.

Заключение

Неразумно е да се опитвате да публикувате статии твърде често без никаква цел. Съдържанието трябва да е подходящо, полезно и достоверно. Статията очертава какви показатели за качество на съдържанието трябва да се следи от всеки маркетолог или SEO специалист, и вярваме, че ще Ви бъде изключително полезна.

Ако нямате фирма за SEO, която да обслужва Вашите сайтове, именно сега, в навечерието на новата 2022 година е времето да помислите, дали си струва да работите с нас, W-SEO.com, или да изберете друга дигитална агенция.

За последно, нека отново откроим някои от най-важните неща, касаещи създаването на съдържание:

• Качество vs обем  – не наблягайте на обема на всяка цена, старайте се да продуцирате качествено съдържание.
• Достоверност и информираност – бъдете уверени, че създаденото съдържание е вярно, няма фалшиви твърдения, а напротив, всичко е в полза на читателите.
• Не мислете на всяка цена за търсачките, а напротив, мислете за читателите, като за Ваши приятели.
• Грамотност – много е важно статиите да са грамотно написани, понякога една запетайка може да изиграе лоша шега.
• Ползвайте различни копирайтъри, тъй като само един копирайтър има собствен стил, което крие своите недостаъци, особено важно е за тесно специализирани ниши.
• Обемът на статиите е добре да бъде поне 500 думи, като не е желателно да публикувате една статия с 2000 и повече думи, по-добре тази статия да я разделите на части, като по този начин ще създдете две и повече отделни публикации, които биха заангажирали читателите и ги оставили по-дълго време във Вашият сайт.
• Цитирайте източниците! Винаги и без да се страхувате, няма нищо лошо от това, да позовете източник, от който сте черпили вдъхновение.
• Използвайте добре оптимизирани изоражения и видеа, като внимавайте да не бъдат с размери над 30 – 60  кб.
• Заглавията са много важни – имайте предвид, че едно добро заглавие може да грабне вниманието на стотици хиляди, а когато то е лошо, колкото и качествена статия да се крие зад него, като не пробуди интерес у читателят, то става неефективна цялата тази работа.
• Бъдете креативни и разчупени.
• Актуализирайте стари публикации. Ние, сигурно сте забелязали, че когато актуализираме стара публикация, най-долу задаваме и дата на последна редакция. Правим това за читателите, да знаят, когато четат дадена публикация, дали тя е актуална към днешно време, или е остаряла и неефективна. Хубаво е да помислите и Вие за нещо подобно.
• Флиртувайте с читателите. Карайте ги да правят дадени неща за Вас. Например, да проверяват в SERP фрази, да оставят отзиви и коментари, да споделят своите виждания, както и да препоръчват източници.

Не забравяйте, че съдържанието е изключително важно, а когато бъде съчетано с качествен линк билдинг, с добро техническо SEO, със сайт, който е структуриран и изгаден в полза на обществот, то тогава почти няма да има пречка да изпреварите конкурентите си и да покорите челните позиции  в Google България.

Ако настоящата статия Ви е била полезна, ще се радваме да я оцените подобаващо! Можете да оцените и работата на цялата дигитална агенция, като оставите отзив тук: https://g.page/r/CUQeVFCNGrVAEAE

Източник: Viseo

Сайтът се поддържа от дигитална агенция Viseo - пишете на office at w-seo dot com или се обадете на GSM 088 999 62 62
Компанията предлага поддръжка, оптимизация, актуализацияна уеб сайтове, актуализиране на CMS системи и много други. Поискайте оферта още днес ...